镜头语言就是把镜头像语言一样表达我们的思想，这其中就要用到蒙太奇。广告片制作中，需要将全片所表现的内容，分解成许多不同的镜头，分别拍摄完成后，在按照原定的创作构思，把这许多分散的，不同的镜头，按照故事的发展，艺术地加以剪辑，组合，使其通过画面形象相辅相成的关系。镜头想要像语言一样表达思想，需要遵循一定的公式。

前进式句型：这种叙述句型是指景物由远景、全景向近景、特写过渡。用来表现由低沉到高昂向上的情绪和剧情的发展。

后退式句型：这种叙述句型是由近到远，表示有高昂到低沉、压抑的情绪，在影片中表现由细节到扩展到全部。
环行句型：是把前进式和后退式的句子结合在一起使用。由全景——中景——近景——特写，再由特写——近景——中景——远景，或者我们也可反过来运用。表现情绪由低沉到高昂，再由高昂转向低沉。这类的句型一般在广告片制作中较为常用。