音乐是一个宣传片的重要组成部分，但是常常被很多客户忽略掉它的重要性。大家普遍认为：展示的内容是我们想给观看者看的，文案是我们需要的就OK了，其实不然。

音乐是影视广告的组成部分之一，作为众多影视制作公司中的其中一个，全道文化传媒认为有必要总结下音乐的3大特性。

1.短小性

宣传片的长度大多在3-5分钟，其中平均30秒或者15秒插入一个短小的音乐，不同画面所需要的音乐类型、文案解说词的语速以及语气都是相辅相成的。只有这样，才能将效果发挥到，给受众留下强烈的印象。音乐具备鲜明的个性和强烈的冲击性，才能在丰富的视觉元素和听觉元素中脱颖而出，发挥出它该发挥的左右。

2.广告性

宣传片的音乐和普通音乐的区别就在于此，当一首音乐成为广告就赋予了它广告属性。当广告音乐传播时，大家听到的不单单是流行，真正的目的是营销，传播广告。

3.通俗性

音乐必须具备被大众所接受，通俗易懂性。这样才能更容易被插播，抓住受众的第一反应，让他们潜移默化的形成广告音乐与商品不分家的对应关系。有丰富制作经验的影视制作公司都会正视音乐的重要性。

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