在企业宣传片制作中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。下面全道文化提供一些企业宣传片文案策划教程。

    第一，策划与创意。策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀；策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售；策划和创意要求从业人员是专家；是解决问题而非点石成金；策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
 
    第二，策划文稿的撰写。Zui忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生；文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失；策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在Zui短时间对项目做出尽可能深入的了解；策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行”速成学习”，尽快由一无所知变成行家里手。