每一则广告都必须向顾客提出一个主张。它不仅仅是文字，也不仅仅是对产品的吹捧和橱窗广告。每一则广告都必须告诉每一个受众：购买这种产品，你将享受到这种特有的益处。

每个主张必须是竞争对手无法提出或还没有提出的。它必须是的，可以是品牌的某种独特性，也可以是在特定的广告领域中没有被其他对手提出的主张。

这个主张必须足够有力，能够打动顾客，全道文化换句话说，能为你的产品带来新客户。

那怎样才能写出有力的产品广告片主张呢。其实上面的话已经给了我们答案：差异化。你的产品能让受众享受到什么其它同类产品不能提供的好处。这个差异就是你的产品赢得更多消费者的。

所以，当制作产品广告片时，一定要为它加入一个主张，用这个主张来吸引消费者，让消费者感受到自身的独特性。